广告创意设计师
来源:www.tenggao.net | 编辑:深圳腾高设计 | 发布时间:2014-7-18 13:30:55

所属行业分类:广告/公关 - 广告

所属职业分类:艺术型 - 美术·设计·创意工作人员

广告创意设计师

广告创意设计师是采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

一、职业描述

广告创意设计师是采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

他们以语言、音乐和图像为载体,巧妙的传递给人们信息,带给人们视觉上的惊喜。出色的广告设计师能够凭借新颖的创造力、高超的艺术鉴赏能力和独特的价值观,营造出超乎想象的视听享受。

二、工作职责

广告创意设计师为各类广告发布提供内容和外形设计。他们需要理解客户需求,完成符合客户要求的广告创意设计;制定具有可操作性的网络广告推广策略,撰写设计方案,提炼广告创意。此外,公司平面广告设计及宣传单页设计也是广告设计师的职责范畴。

我们可以根据罗杰•冯•奥克的四步创意模式来形象的理解广告创意设计师的工作:

首先,广告创意设计师是一名探险家,不断寻找新的信息,关注与众不同的新颖表现形式;

第二,广告创意设计师是一名艺术家,尝试并开发各种方法,寻找独特创意并予以实施;

第三,广告创意设计师是一名法官,对实验结果进行评估,判断哪种方法最“有效”;

最后,广告创意设计师是一名战士,克服一切干扰和障碍,直到实现创意概念。

三、职业素养与等级

■能力与素质

广告创意设计师一般需要广告、美术设计等相关专业大专以上学历,具有较强的创新意识及审美能力和色彩感觉;熟练操作PHOTOSHOP、 CorelDRAW、Illustrator等设计软件;需要具备团队合作精神、沟通能力及高度的责任感,表达能力强;有过4A或大型广告公司工作经验的 求职者更具竞争力。

要成为一名出色的广告创意设计师,除了具备以上基本几项能力外,还需要:

1、注意在日常生活中积累各种知识,建立完善的知识结构。

广告创意设计师的知识结构应当是“T”字型的; “ I ”代表专业知识 :“—”代表横向的相关知识,两方面知识同等重要。

广告创意界巨匠乔治葛里宾认为,一个好的广告创意人,应该是“一个阅读广泛的人”, 是“各种周

刊及月刊杂志的读者”,“比起愤世嫉俗的拒绝生活”,他应当更乐于“分享”。

李奥•贝纳也曾说过,“天才创意产生的秘诀在他的文件夹和资料剪贴薄内。”

2、开发高超的创意智力,即运用知识和技能去解决问题的能力:

●培养良好的记忆力

●培养敏锐的观察力

●培养丰富的想象力

●培养准确的评价力

●培养娴熟的操作力

■职业等级及对应职位

广告设计师职业等级由低到高共设四个等级,各等级所能达到的职业能力及适应的层次、岗位不同:

广告设计师(五级): 具备理会设计意图和技术性参与制作的职业能力。中等(以上)职业学校(或同等学历)毕业层次,适应美工岗位。

广告设计师(四级): 具备综合利用软件进行完稿制作的职业能力。应届大学(专科以上)毕业层次,适应操作员岗位。

广告设计师(三级): 具备创新性技能与综合设计的职业能力。适应设计人员岗位。

广告设计师(二级): 具备指导能力与创新性广告策划的职业能力,适应艺术指岗位。

四、广告创意设计师的工作信条

一个优秀的广告设计师,不仅有卓越的创造力,同样具有卓越的营销头脑,他们深知自己要做的不是自我陶醉,而是实实在在的为企业解决市场、推广和销售问题。

●对广告创创意设计来说,有效的就是最好的;

●臻善源于细节;

●要时常将自己置于目标受众的状态中来看待自己的设计;

●所谓品牌,就是客户从认识你,到了解你,到信赖你,到依赖你;

●要有营销知识,设计是为营销服务的,不懂商品是如何卖出的,又怎么为营销服务;

●设计不仅客户ok就可以,还要设计总监ok,因为设计师拿出来的东西代表自己公司的品牌;

●广告设计师追求的不是在学术领域获奖,而是能为客户创造价值;

●只有客户的成功,才是广告创意设计的成功;

●接到一个设计任务,至少要用3/4的时间调研和思考,1/4的时间动手;

●广告设计是做减法而不是做加法,去掉无谓的装饰,用最少的元素表达最主要的观点;

●功夫在诗外,设计师不仅要看设计类的书,更要看策划、营销、广告、文学等设计之外的书。

五、广告创意设计师的创意产生过程

有人曾经用三句中国古代诗词,概括了广告创意设计师的创意产生过程,

第一境界: “昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。”

第二境界: “衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”

第三境界: “众里寻他千百度,葛然回首,那人却在灯火阑珊处”

六、职业前景

■行业现状

智联招聘提供的数据显示,2007年1月,公关广告的职位还只有15863个,到6月份就增加到31301个,增长非常明显。其中,广告公关人才的需求主要来自北京、上海、广州和深圳,尤其是北京和上海几乎占据了所有需求的半壁江山。

合格人才严重短缺被认为是雇主面临的主要招聘挑战。各行业领域中,有39%的受访者表示,公司在招揽高级人才时所遇到的最大问题是技术人才短缺,这个人数 是提到其他招聘挑战的人数的两倍多。薪资上涨被企业认为是第二大挑战,银行业、资讯和电信业以及媒体、公关、广告领域中的薪资问题尤为严重。

2005年12月10日,中国履行在加入WTO时的承诺,广告业全面向外资开放。事实上,早在几年前,因为这个承诺,各大广告企业就开始“明争暗斗”起 来:国内广告企业谋求在“大赦”前抢先占得一席之地;国内广告企业为在争抢蛋糕的过程中不被挤掉,或合并或联合或引进外资,进一步巩固自己的地位。有数据 显示,2004年我国广告营业额达1264亿元,广告从业人员达91.38万人。中国广告业以近年均40%的增长速度,成为全球广告业增长最快的市场之 一。

在巨大的市场前景和利润驱使下,国内广告公司与国际广告公司抢夺人才的战斗,已经出现白热化趋势。外资的涌入使原本就稀缺的广告人才更加珍贵,“挖墙脚”、培训新人的势头愈演越烈。

外资广告公司财大气粗,为求发展往往不惜重金“挖人”,它们更多“猎取”的是拥有资深行业背景,具有开拓市场、挖掘潜在资源的高端管理人才。目前,奥美、 电通、麦肯环球、BBDO环球、智威汤逊等世界排名前10位的广告公司都在中国设立了合资公司。麦肯光明、盛世长城、星空传媒等多家外资广告巨头都已将招 聘信息在中华英才网的黄金地段发布。总体说来,资深的广告人员,如客户经理、文案策划、美术指导、平面设计、项目服务等,几乎都是招聘需求席位上的“常 客”。

中华英才网的专家表示,目前越来越多的年轻人投身到这一行业,但至少需要有3—5年的时间“磨合”才真正能达到企业的需求。目前,企业很难找到既熟悉本土 广告业情况,又了解国际广告运作模式的人才,因此最为紧缺的也是那些专业化程度高、有工作经验、外语能力强的人。

广告业开放之后,国外优秀的广告人才也将进入中国,竞争之下“不合格”的广告人会被淘汰。要想抓住机遇,从业人员必须全面完善自身的各项专业技能,夯实业 务基础。广告人的创意、经验、外语能力是三大重要条件。有多年媒介从业经验,尤其是在外资企业工作的经验,往往能够从国际市场的角度思考问题,并且具备很 强的学习和抗压能力,还有良好的沟通能力和客户服务精神。随着行业的进一步开放,从业者与外籍人士沟通的机会越来越多,拥有较强的外语能力也是有志于提升 自己个人竞争力的从业者必须重视的技能。

■就业前景

广告是伴随市场经济而兴起的产业,它以传递经济信息为基本特征,成为商品流通不可或缺的桥梁,同时也是商品流通的催化剂。它已经成为一切企业参与市场竞争 的手段之一。广告的这种作用和它在市场经济中的地位,决定了它的存在和继续发展的可能性。因此,广告设计师这一职业类别在市场经济中的起着相当重要的作 用。

广告创意设计具有良好的发展前景,只要有市场,就需要广告宣传,就需要广告创意设计师;只要有读者,就需要报刊、杂志、书籍,就需要美术编辑;只要有交通,就需要户外广告宣传。

所以,随着中国经济的不断发展,广告创意设计专业人员的社会需求量越来越大。据报道:奥运之后,未来3年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。

除此之外,广告设计师不但就业领域广泛,而且创业机会也非常丰富,市场容量大。除国家扶植创业指导之外,SOHO自由创业的条件也极佳,现在还有大量的维客、智客、创意联盟类网站提供网上分包广告设计项目。

广告设计师主要就职于传媒、印刷、互联网等行业,具备能独立进行广告创意设计、婚纱摄影设计、国际标准CI设计、印刷设计、方案创作等广告常见业务的能力的求职者,是雇主们比较青睐的。

■薪酬水平

对于刚入行的新人设计师,月薪一般在2000左右;随着能力的提升和经验的不断积累,入行3~5年的设计师月薪可达到6000至1万;资深的优秀设计师年薪一般不低于12万。

但值得注意的是,广告创意设计是高工作量,高压力的行业,从业人员普遍年龄不会太长,一般从业年限也不超过10年。

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